品牌（Brand），已是現今時下大眾極為熟悉且流行的名詞。它可能是一個LOGO即說明一切的存在；又或者是某種獨特的風格，使人能一眼看出，這必然是出自哪位設計師之手。一個成功的品牌形象常結合物品、功能、外觀、包裝等多重要素，打造出一個不僅有「物本身」，而是能遍及與之相關所有細節的「物宇宙」。

「品牌」也許是一個近世確立的概念，但在中國古老的皇權體制下，帝王一人的品味與喜好，正如一個強勢品牌的發熱核心，其主導一切事物的發展方向，乃至於架構起規模龐大，完全以其為中心的事物宇宙。在這其中，自始便在藝術品味極具企圖心，並能將文物收藏規模發揮至淋漓盡致者，首推清高宗乾隆皇帝。

即日起，國立故宮博物院推出年度壓軸大展「品牌的故事──乾隆皇帝的文物收藏與包裝藝術」，環繞著「品牌的故事」為主軸，展出乾隆皇帝的文物收藏，以及那些發自巧思，出於巧匠之手的精美包裝工藝。是展不僅呈現乾隆帝收藏的文物精品，觀眾還能欣賞到文物精美的收納包裝，體會皇室用品的奢華之美。而更重要的是，透過這些別出心裁的包裝與設計，進一步理解一位帝王運用重構王室收藏的途徑，打造出自己天命所歸，強調皇權正統的意圖。